LinkedIn es una de las plataformas sociales más importantes para muchos profesionales y vendedores digitales. Lo primero que ves al conectarte son los artículos que son tendencia y que han generado mucha participación. ¿Cómo se exponen estos artículos? Gracias al algoritmo de LinkedIn que determina la visibilidad de las publicaciones en la plataforma. Primero explicaremos cómo funciona el algoritmo de LinkedIn y después daremos 6 consejos para sacarle el máximo partido.

El principio del algoritmo LinkedIn

Los algoritmos de las redes sociales ordenan las publicaciones en el feed del usuario en función de su relevancia, no de la hora de publicación. Las redes sociales priorizan el contenido que un usuario ve primero en su feed en función de la probabilidad de que realmente quiera verlo. Antes del uso de algoritmos, los usuarios sólo veían las publicaciones en orden cronológico, de la más reciente a la más antigua: esto ya no es así.

El algoritmo de LinkedIn tiene dos objetivos principales:

• Dar prioridad a los contenidos pertinentes
• Promover el compromiso

La relevancia prevalece, razón por la cual el feed de la página de inicio está configurado por defecto con las « mejores » publicaciones y no con las « recientes ». Veremos los 3 principales factores de clasificación del algoritmo.

1) Conexiones personales

Linkedin pretende dar cada vez más peso a las conexiones personales. Para diferenciar entre las personas que realmente conoces, por ejemplo personajes públicos, el algoritmo utiliza varios indicadores. Tiene en cuenta las personas con las que ha interactuado directamente (comentarios, compartidos, reacciones) y aquellas con las que comparte los mismos intereses, habilidades o colegas.

2) Relevancia de los intereses

Ten en cuenta que el algoritmo de LinkedIn se basa en gran medida en los intereses: da prioridad a las conexiones personales en función de lo que te interesa. De esta forma, verás más a menudo en tu feed a gente hablando de temas que te gustan, mientras que algunas personas que realmente conoces nunca aparecerán… ¡porque sus intereses están demasiado lejos de los tuyos!

3) Compromiso

El algoritmo de Linkedin buscará crear interacción entre los miembros de la plataforma. Por eso intenta compartir contigo posts sobre temas relacionados con los que has reaccionado recientemente. Si tu publicación consigue muchas interacciones rápidamente, el algoritmo la incluirá en el feed de muchas otras personas.

A saber: el algoritmo favorece primero los comentarios, luego los me gusta y por último los compartidos.

4) Tiempo de permanencia

El 90% de los usuarios consumen contenidos en Linkedin sin interactuar. Para seguir ofreciendo contenidos relevantes cuando no hay engagement, había que encontrar otro tipo de interacción… y es el tiempo de permanencia en un post (o Dwell Time). Así, LinkedIn determinará la probabilidad de que leas una publicación y, a continuación, dará prioridad a las que tengan mayor probabilidad de que las leas. Así, cuanto más tiempo pasa un usuario leyendo una entrada, más aumenta su relevancia.

6 consejos para aprovechar al máximo el algoritmo de LinkedIn

Ahora que ya sabes cómo funciona el algoritmo, ¡vamos a ver cómo puedes explotarlo para ganar visibilidad en la plataforma!

1) Ser relevante

La primera regla es fundamental: ¡hay que conocer al público! Realice estudios de mercado e intente analizar los datos de sus otras redes sociales para averiguar qué les gusta a las personas a las que se dirige. Así sabrás en qué temas basar tu estrategia de marketing en Linkedin.

En segundo lugar, adopta formatos dinámicos: poner imágenes o vídeos en tus posts crea mucha más interacción. Ten cuidado, ¡aún tienes que escribir textos más precisos y largos que en otras redes sociales! Si sigues estos consejos, tus formatos se harán populares en Linkedin a través de la relevancia del interés y el compromiso.

2) Promover

Existen varias técnicas para ganar visibilidad. Etiquete a empresas y miembros influyentes, utilice palabras clave estratégicamente e incluya hashtags relevantes. Comparte también tus publicaciones de Linkedin con tu comunidad en tus otras redes, ¡o dentro de tu empresa! Cuanto más vistas sean tus publicaciones, más indulgente será el algoritmo con tu contenido.

3) Fomentar el compromiso

El algoritmo de LinkedIn premia el compromiso y los comentarios son las interacciones más destacadas. Por ejemplo, empiece haciendo preguntas para entablar una conversación. Pedir a su público que comparta sus opiniones o ideas con usted es una buena manera de empezar. Si formula las preguntas adecuadas, matará dos pájaros de un tiro, ya que tendrá la oportunidad de conocer mejor los intereses de su público. Por supuesto, si quieres que los miembros de LinkedIn interactúen contigo, asegúrate de hacer lo mismo en algunas de sus publicaciones.

4) Publique en el momento adecuado

Cuanto más rápido lleguen los « me gusta » y los comentarios, más alto clasificará tu publicación el algoritmo de LinkedIn. Una de las mejores formas de maximizar la interacción es publicar en momentos en los que los miembros de LinkedIn estén conectados. Para acceder a estos datos, puede utilizar herramientas en línea especializadas. En la mayoría de los casos, es aconsejable publicar de martes a jueves en horario de oficina. Los mensajes de fin de semana tienen mucho menos impacto en Linkedin.

5) Construye tu red estratégicamente

Como hemos explicado, el algoritmo de LinkedIn favorece las relaciones « reales » y la relevancia de las publicaciones. Por lo tanto, hay que procurar desarrollar una red sana y activa. Tanto si tienes un perfil personal como una página en LinkedIn, asegúrate de :

• Rellene su perfil personal y su página de empresa, y manténgalos actualizados,
• Pon tu perfil en público,
• Anime a los empleados a indicar que trabajan en su empresa,
• Anime a sus empleados a compartir sus publicaciones,
• Unirse a grupos de LinkedIn,
• Participe en conversaciones y sea activo en la red en general,
• Promociona tus páginas de LinkedIn en tu sitio web y en otros espacios apropiados (tarjetas de visita, boletines, firmas de correo electrónico, etc.).

Para crear un perfil de Linkedin eficaz, encuentra consejos detallados en este artículo.

6) Sea auténtico

Lo más importante es transmitir una imagen auténtica y accesible. Si eres amable y entablas conversación con facilidad, es más probable que tu público te ofrezca lo mismo a cambio. Ahora que ya sabes un poco más sobre este famoso algoritmo de LinkedIn, ¡tienes todas las claves en la mano para ponerte manos a la obra y empezar a ganar visibilidad en la red!