LinkedIn est l’une des plateformes sociales les plus importantes pour de nombreux professionnels et spécialistes du marketing numérique. La première chose que l’on voit dès que l’on se connecte, ce sont des articles tendance qui ont suscité beaucoup d’engagement. Comment ces articles sont affichés ? Grâce à l’algorithme de LinkedIn qui détermine la visibilité des posts sur la plateforme ! Dans un premier temps nous allons expliquer comment fonctionne l’algorithme LinkedIn, puis nous donnerons 6 conseils pour l’exploiter au mieux.

Le principe de l’algorithme LinkedIn

Les algorithmes des médias sociaux permettent de trier les messages dans le flux des utilisateurs en fonction de leur pertinence et non de l’heure de publication. Les réseaux sociaux classent par ordre de priorité le contenu qu’un utilisateur voit en premier dans son flux en fonction de la probabilité qu’il veuille effectivement le voir. Avant l’utilisation des algorithmes, les utilisateurs ne voyaient les posts qu’en ordre chronologique, du plus récent au plus ancien : ce n’est plus le cas aujourd’hui.

L’algorithme de LinkedIn a deux objectifs principaux :

  • Donner la priorité au contenu pertinent
  • Promouvoir l’engagement

La pertinence l’emporte, c’est pourquoi le flux de la page d’accueil est réglé par défaut sur les « meilleurs » messages et non pas sur les messages « récents ». Nous allons voir les 3 principaux facteurs de classement de l’algorithme.

1) Les connexions personnelles 

Linkedin vise à donner de plus en plus de poids aux connexions personnelles ! Pour différencier les personnes que vous connaissez réellement, des personnalités publiques par exemple, l’algorithme utiliser plusieurs indicateurs. Il tient compte des personnes avec lesquelles vous avez interagi directement (commentaires, partages, réactions) et celles avec lesquelles vous partagez les mêmes intérêts, compétences ou collègues en commun.

2) La pertinence des intérêts

Il faut savoir que l’algorithme LinkedIn est basé en grande partie sur les centres d’intérêt : il donne la priorité aux connexions personnelles basées sur ce qui vous intéresse. Ainsi, vous verrez plus souvent dans votre fil des personnes parlant de sujets que vous aimez, tandis que certaines personnes que vous connaissez réellement n’apparaîtront jamais … car leurs centres d’intérêt sont trop éloignés des vôtres !

3) L’engagement

L’algorithme Linkedin va chercher à créer de l’interaction entre les membres de la plateforme. C’est pourquoi il tente de vous partager des posts sur des sujets liés à ceux avec lesquels vous avez réagi récemment. Si votre post suscite beaucoup d’interactions rapidement, l’algorithme va l’inclure dans le flux de nombreuses autres personnes.

À savoir : l’algorithme favorise en priorité les commentaires, puis les likes, et enfin les partages.

4) Le Dwell Time

90% des utilisateurs consomment du contenu sur Linkedin sans interagir. Pour continuer à proposer du contenu pertinent quand il n’y a pas d’engagement, il a donc fallu trouver un autre type d’interaction… et il s’agit du temps passé sur un post (ou Dwell Time). Ainsi, LinkedIn va déterminer la probabilité que vous lisiez un post et prioriser ensuite ceux qui ont la plus haute probabilité que vous les lisiez. Donc, plus un utilisateur passe du temps à lire un post, plus l’algorithme augmente sa pertinence.

6 conseils pour exploiter au mieux l’algorithme de LinkedIn

Maintenant que vous connaissez le fonctionnement de l’algorithme, nous allons voir comment vous pouvez l’exploiter afin de gagner en visibilité sur la plateforme !

1) Soyez pertinent

La première règle est fondamentale : vous devez connaître votre public ! Menez des études de marché et essayez d’analyser les données de vos autres réseaux sociaux pour savoir ce qu’aiment les personnes que vous ciblez. Vous saurez donc sur quels sujets baser votre stratégie marketing sur Linkedin.

Ensuite, adoptez des formats dynamiques : mettre des images ou des vidéos dans vos posts permet de créer beaucoup plus d’interactions. Attention, vous devez quand même écrire des textes plus précis et longs que sur les autres réseaux sociaux ! Si vous suivez ces conseils vos formats deviendront populaires sur Linkedin grâce à la pertinence des intérêts et à l’engagement !

2) Faites de la promotion

Plusieurs techniques existent si vous souhaitez gagner en visibilité. Taguez des entreprises et des membres influents, utilisez des mots-clés de manière stratégique et incluez des hashtags pertinents. Partagez aussi vos posts Linkedin à votre communauté sur vos autres réseaux, ou au sein même de votre entreprise ! Plus vos posts sont vus, plus l’algorithme sera clément avec votre contenu.

3) Encouragez l’engagement

L’algorithme LinkedIn récompense l’engagement et, les commentaires, sont les interactions les plus mises en avant. Par exemple, commencez par poser des questions pour ouvrir une conversation. Demandez à votre public de partager ses opinions ou ses idées avec vous sont un excellent moyen de commencer. En posant les bonnes questions, vous pouvez faire d’une pierre deux coups car cela vous donne l’occasion d’en savoir plus sur les intérêts de votre public. Évidemment, si vous souhaitez que les membres de LinkedIn s’engagent avec vous, n’oubliez pas d’en faire de même sur quelques-unes de leur publication.

4) Publiez au bon moment

Plus les likes et les commentaires arrivent rapidement, plus l’algorithme de LinkedIn classera votre post à un rang élevé. L’une des meilleures façons d’optimiser l’interaction est de poster à des moments où les membres de LinkedIn sont en ligne. Afin d’avoir accès à ces données, vous pouvez utiliser des outils spécialisés en ligne. Dans la majorité des cas, il est conseillé de poster du mardi au jeudi pendant les heures de bureau. Les publications le week-end ont beaucoup moins d’impact sur Linkedin.

5) Construisez votre réseau de manière stratégique

Comme nous l’avons expliqué, l’algorithme LinkedIn favorise les « vraies » relations et la pertinence des posts. Par conséquent, il faut veiller à développer un réseau sain et actif. Que vous ayez un profil personnel ou une page sur LinkedIn, assurez-vous de :

  • Remplir votre profil personnel, votre Page entreprise, et les tenir à jour,
  • Mettre votre profil en public,
  • Encourager les employés à indiquer qu’ils travaillent dans votre entreprise,
  • Encourager les employés à partager vos publications,
  • Entrer dans des groupes LinkedIn,
  • Participer aux conversations et soyez actif sur le réseau, de manière générale,
  • Faire la promotion de vos pages LinkedIn sur votre site Web et dans d’autres espaces appropriés (cartes de visite, bulletins d’information, signatures de courriel, etc.)

Pour créer un profil Linkedin efficace, retrouvez des conseils détaillés dans cet article.

6) Soyez authentiques

Le plus important est de transmettre une image authentique et accessible. Si vous êtes sympathique et que vous engagez la conversation facilement, votre public sera plus enclin à vous offrir la même chose en retour. Maintenant que vous en savez un peu plus sur ce fameux algorithme LinkedIn, vous avez toutes les clés en main pour vous lancer et commencer à gagner en visibilité sur le réseau ! 

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